营销智道

 

“克洛 思维奇” Cross Switch(Part Ⅱ)——打开消费者心中开关的跨媒体沟通方法

2012.12.20

 

 

 

传统的AIDMA消费者行为模式:认知、感兴趣、喜好、记忆、购买,实际上已经很难适应现在以网络社会为中心的新型消费者沟通模式。基于这一点电通2004年提出新的消费行为模式AISAS,认知、感兴趣、搜索、购买、分享,最重要的点是两个S:Search和Share。

 

 

 

YOU时代的营销——整合传播创新品牌三棱镜整合传播模型Triangular Prism

2012.12.20

 

随着互联网的飞速发展与网络技术的不断创新,大众传播过程中的信息流通模式发生了巨大的转变:
1、 从传统的单信息源单向线性传播变成了多信息源多向网状传播。
2、消费者掌握着越来越多的话语权,不再只是单纯的信息接收者,而通过消费、分享等行为直接参与信息传播过程,成为品牌的发布者、参与者与讨论者。
 

 

 

“克洛思维奇” Cross Switch(Part I)——打开消费者心中开关的跨媒体沟通方法

2012.12.20

 

随着网络时代的发展,消费者接收到的信息迅速增长,而且过剩信息所占比重越来越大。消费者开始有选择地接受信息,也就是说他们会将无关信息或者认为不可信的信息拒绝千里之外。更多消费者开始自己互相沟通和分享信息来获致产品信息而不是广告。当厂家发出产品或者企业信息,都被信息屏障拒之门外。

 

 

站在巨人的肩膀,我们灵活运用电通战略策划方法和工具,并在不断研究新的营销环境和消费者沟通方法的同时,结合客户经营和市场课题,不断开发更适合本土营销和策略实践的战略营销方法。

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