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招招带劲!看东风日产如何打破次元壁

2017.07.14

来源:电通东派广告有限公司

 

上海车展亮相之后,东风日产旗下小型SUV“劲客”最近开始了预售,针对主流年轻消费群体追求新鲜刺激,享受酷玩与乐趣的特点,电通东派如何帮助劲客打通次元壁呢?

 

 

 

IP营销是当下最能抓住年轻人眼球的营销方式之一。其中二次元的IP尤其受到80、90人群喜爱。洞察到年轻群体对二次元英雄的情感需求,东风日产劲客和电通东派选择和经典人气RPG游戏《最终幻想》系列进行合作,希望引发玩家对热血情怀的共鸣,为品牌获得更多用户的关注和认可。


洞穿二次元 联动全媒介传播
为了迅速提升劲客这一全新车型的知名度,在预售期,劲客便大张旗鼓地展开了与《最终幻想XIII》的跨界营销系列宣传。究竟是哪些大招,快速为劲客积蓄粉丝,扩大了劲客的影响力并促进了预订呢?


劲招第一式:不同于传统商业TVC,劲客与最终幻想CG制作团队square enix展开深度合作,利用其业内顶尖、巅峰级的CG动画制作能力,为消费者带来无与伦比的视觉享受大片,视觉化的呈现出劲客“酷i科技SUV”的时尚科技魅力,强势告知全新劲客带劲预售,在各大卫视播出后瞬即引发行业热议。

 

 

劲招第二式:6月16日,东风日产劲客的一条朋友圈广告引起大家注意,主角竟然是《最终幻想XIII》中的斯诺哥,立刻引来了粉丝们纷纷点赞和评论。

 

 

出人意料的东风日产官微,竟然开始穿越次元回复网友评论,和网友的各种搞笑互动,迅速引起了一场UGC创作热潮。这是汽车品牌首次在朋友圈广告采用如此新颖的互动形式。其震撼感相当于,你看传统电视广告时,广告里的人物开始跟你对话了。不得不给东风日产的胆识来一个大大的赞。

 

 

劲招第三式:最大化利用自媒体及朋友圈渠道,发布系列海报、九宫格,以“酷劲”“拼劲”“闯劲”等劲爆文案,宣示东风日产劲客的个性态度,告知劲客预售信息以及朋友圈互动上线日期。

劲招第四式:为劲客车迷提供预售专享福利——前500名下定并成交的客户,就有机会获取《最终幻想XIII》的限量版精品套件,进一步刺激用户预定销售。

 

 

 

此次劲客的二次元营销不仅招招带劲,与IP合作的背后,实际反映的是东风日产对年轻人生活态度的洞察,强化粉丝黏性的趣味互动,将二次元的内涵精彩地呈现出来,最大化引发众多二次元玩家的自主传播,最终达到打破次元壁垒的传播效果。


追赶潮酷科技 做真正的劲客
实际上,这次成功的IP合作,不仅因为《最终幻想》系列深受年轻人喜爱,更是因为找到了品牌高度契合的合作伙伴。


《最终幻想XIII》梦幻的视觉、精致的细节和模型,易于玩家代入,从而享受到激动人心的探索乐趣。而华丽的视觉效果也为劲客带来独树一帜的风格。在年轻现代和科技时尚感方面,《最终幻想XIII》与劲客也有着统一的调性。游戏中的炫酷科技与劲客的酷动造型,智能标杆等众多智行科技技术一样,可以令消费者体会到操纵自如的快感。

 

 

游戏利用汽车拓宽了内涵,汽车也借助游戏变得更加潮酷,强强联合更直接增强了产品趣味,使得这一案例成了IP跨界合作塑造的成功典范。在大IP时代,作为娱乐文化产业的延伸,游戏IP也会与其他产品的表现形式互相渗透、互为助力。
作为广告人,常常会想汽车品牌为什么就不能更炫酷有趣呢?劲客和最终幻想的此次合作只不过是率先而为。未来,在IP的延展以及跨界的碰撞上,劲客与《最终幻想XIII》还会给我们带来更多可能。

 

 

关于电通东派


电通东派广告有限公司成立于1998年,是全球领先的数字传播集团电通安吉斯集团的一员。代理服务内容包括产品开发、营销战略、品牌战略、传播策略、销售策略,以及客户关系管理、公共关系、大型活动和内容与数字营销等。作为营销解决方案供应商和深度了解客户需求的合作伙伴,电通东派致力于成为“无边界营销传播创行者”,以帮助客户提升销售业绩、解决各种营销难题为己任。
 
随着数字化融合趋势的加强,当今市场环境中客户面对的挑战也日益复杂。另一方面消费者的购买漏斗也不再是简单线性的。单纯地提供传播与品牌服务并不能真正帮助客户解决挑战。电通东派作为“无边界营销传播创行者”(No-Boundary Marketing and Communication Solution Provider),不仅仅是传统意义上的广告代理商,我们的专业团队愿意变挑战为机遇,通过更有效的方式来促进客户的业务发展。电通东派在融合电通安吉斯集团国际化的策略,资源和执行标准的同时,坚持本土化洞察和服务优势,并坚持“立足中国市场,依托中国人才,服务中国客户”的经营理念,来帮助客户在前所未有的快速变化的商业环境里取得成功。我们坚信客户的成功就是我们的成功,并且希望能与客户携手进步、共创美好未来。


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